フェムケアソープをつくる、その背景にあるもの。

「美容の仕事を続ける中で、“まだ十分に届いていないケア”があることに気づきました。」

フェムケアブランド「SAMPLE BRAND」を立ち上げた、○○○○さん。

○○さんはこれまで、化粧品・スキンケア業界で商品企画やブランドづくりに携わってきました。

女性の肌や美容について考え続けてきた一方で、仕事をする中で少しずつ感じるようになったのが、

「顔や髪のケアについてはこれだけ選択肢があるのに、女性の身体に関するケアは、まだ話しにくく、選びにくい。」

という違和感でした。

自身の経験と、これまで培ってきた美容・商品開発の知識。

その二つが重なって生まれたのが、毎日の生活の中で自然に使えるフェムケアソープです。

今回は、商品そのものだけではなく、

なぜこの分野で事業を始めたのか。
これまでの経験が、今のブランドにどうつながっているのか。
そして、この商品を誰に届けたいのか。

○○さんにお話を伺いました。

PROFILE

○○ ○○さん
SAMPLE BRAND 代表

大学卒業後、化粧品・スキンケア関連企業に勤務。

約10年間、商品企画・ブランド開発・マーケティングなどに携わり、女性向け商品の企画から販売まで幅広く経験する。

仕事を通して女性の美容や身体について考える中で、デリケートゾーンをはじめとしたフェムケア領域には、まだ十分な選択肢や情報が届いていないと感じるようになる。

自身の経験も重なり、20XX年にフェムケアブランド「SAMPLE BRAND」を立ち上げた。

美容に関わる仕事をしてきたからこそ、感じた違和感。

――まず、これまでのお仕事について教えてください。

もともとは化粧品会社で、スキンケアを中心とした商品企画をしていました。

新商品のコンセプトを考えたり、どんな方に使っていただきたいかを考えたり、パッケージや販促まで含めてブランドをつくっていく仕事です。

ずっと女性向けの商品に関わってきたので、

「女性が自分自身をケアすること」

について考える機会は、人より多かったと思います。

化粧水や美容液、ヘアケアには、本当にたくさんの商品がありますよね。

年代や悩み、価格帯、香りなど、自分に合ったものを選ぶことができます。

一方で、女性の身体、特にデリケートな部分のケアについては、同じくらい身近なことなのに、

選択肢も情報も、まだすごく少ない。

仕事をする中で、そこに少しずつ違和感を持つようになりました。

「これって、どうして誰も教えてくれないんだろう？」

――そこからフェムケアを意識するようになったのでしょうか？

大きかったのは、自分自身の経験ですね。

年齢やライフステージの変化とともに、身体について気になることが増えてきた時期がありました。

でも、

「誰に聞けばいいんだろう」

「こういうことって普通なのかな」

ということがたくさんあって。

美容の仕事をしていて、一般の方より商品や成分について触れる機会が多い私でも、フェムケアについては知らないことがたくさんあったんです。

それが、結構衝撃でした。

「美容業界にいる自分ですらそうなら、同じように困っている人はもっといるんじゃないか。」

そう考えるようになりました。

これまでの経験を、今度はフェムケアに生かしたい。

――そこからすぐブランドを立ち上げたのでしょうか？

いえ、すぐではなかったです。

最初は純粋に興味があって、国内外のフェムケア商品を調べたり、実際に使ってみたりするところから始めました。

調べれば調べるほど、すごく可能性のある分野だと思う一方で、

まだ「悩みがある人が使うもの」という見え方が強いとも感じました。

でも、私自身はもっと日常的なものにできると思ったんです。

これまでスキンケア商品の企画をしてきた中で、

どれだけ良い成分や機能があっても、毎日手に取りたいと思えなければ続かないことを何度も見てきました。

だからフェムケアも、

機能だけではなく、使いたくなること。
生活の中に自然に置けること。

そこまで含めて商品をつくりたいと思いました。

これまでやってきたことが、ここでつながった感覚がありました。

「フェムケアだから」と特別扱いしない。

――商品づくりで特に大切にしたことはありますか？

一番大切にしたのは、

フェムケアだからといって、必要以上に特別なものにしないこと。

でした。

毎日使うスキンケアと同じように、

「今日はこれを使おう」

と自然に手に取れるものにしたかったんです。

だから使用感はもちろん、香りやボトルのデザイン、洗面所やお風呂に置いたときの見え方まで考えました。

長年化粧品の商品企画をしてきた経験があるので、

「機能が良ければ売れる」

とは思っていなくて。

毎日触れるものだからこそ、

機能・使い心地・デザインの全部が大切。

そこはこれまでの経験をかなり生かしています。

商品をつくること以上に、「選択肢」を増やしたかった。

――このブランドを通して何を届けたいですか？

もちろん商品を使っていただくことはうれしいです。

でも、それ以上に、

「自分の身体をケアしていいんだ」

と思ってもらうきっかけを増やしたいです。

フェムケアという言葉を知らなくてもいいと思っています。

身体について少し気になることがあったときに、

我慢する以外にも選択肢がある。

調べてもいいし、ケアしてもいいし、誰かに相談してもいい。

その選択肢の一つとして、この商品があればいいなと思っています。

美容と同じように、身体についても自然に話せるように。

――これからやっていきたいことを教えてください。

スキンケアって、

「この美容液良かったよ」

「最近これ使ってるよ」

と普通に話しますよね。

フェムケアも、いつかそれくらい自然になったらいいなと思っています。

女性の身体のことって、まだ「人には言いづらいこと」として扱われる場面が多いですよね。

でも、本来は誰にでも関係のあること。

私自身、長く美容に関わってきたからこそ、

身体のケアも美容と同じように、自分を大切にするための日常的な選択肢になってほしい。

と思っています。

商品をつくるだけではなく、情報を発信したり、いろいろな方と一緒に考えたりしながら、この分野自体をもっと身近にしていきたいです。

EDITOR'S NOTE

今回お話を伺って印象的だったのは、

フェムケアとはまったく別の世界から突然生まれたブランドではなく、

これまで長く女性の美容や商品づくりに向き合ってきた経験の延長線上に、このブランドがあること。

「もっと選べるようにしたい。」

「もっと自然なものにしたい。」

そんな小さな違和感と、これまで培ってきた専門性が重なって、一つの商品が生まれていました。

商品だけを見ていると、そこまではなかなか見えてきません。

だからこそMOAMOA.では、

何をつくっているのか、その前に、なぜそれをつくっているのか。

その人の背景まで届けていきたいと思います。

PRODUCT

SAMPLE FEMCARE SOAP

毎日のバスタイムに自然に取り入れられる、デリケートゾーン用ソープ。

長年、女性向け化粧品の商品企画に携わってきた代表自身の経験をもとに、使い心地だけでなく香りやデザイン、日常への取り入れやすさまで考えてつくられています。

商品名
SAMPLE FEMCARE SOAP

ブランド
SAMPLE BRAND

カテゴリー
フェムケア／デリケートゾーンケア

公式サイト
https://XXXXXXXXXX

INFORMATION

SAMPLE BRAND

公式サイト：XXXXXXXXXX
Instagram：@XXXXXXXX
その他SNS：XXXXXXXXXX

INTERVIEW / MOAMOA.

取材・編集：大瀧あゆみ
Design & Direction：MOAMOA.

※こちらはMOAMOA.の掲載イメージをご覧いただくために作成した架空のサンプル記事です。実際の掲載時は、インタビュー内容をもとに記事を編集し、ご本人にゲラをご確認いただいたうえで公開します。